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周镇南上奇观察 美剧《越狱2》进口单集千万,国产剧出口只能卖几千:“文化走出去”如何摆脱白菜价?--上奇资本SKC

2017-09-16 08:56:05
上奇观察 美剧《越狱2》进口单集千万,国产剧出口只能卖几千:“文化走出去”如何摆脱白菜价?|-上奇资本SKC

如果说有什么东西涨价能超过北京学区房,那应该就是国内电视剧版权了。
近些年来,国产剧价格年年水涨船高。2012年《甄嬛传》卖给电视台单价95万/集;2015年《芈月传》《虎妈猫爸》等剧,已经接近200万/集;2017年《楚乔传》单集售价高达380万;2018年涨势更猛,还未播出的范冰冰的《赢天下》(现改名《巴清传》) 单集价格800万元,《如懿传》在新旧渠道上已经卖出了1500亿的天价!

根据3月26日北京春季电视节目交易会上公布的《2018中国电视剧产业发展报告》显示,2017年国内电视剧市场整体规模高达1020亿元。国内电视剧版权收益高达499亿元,广告收益约456亿,在线视频付费收入约60亿。而与这种迅猛势态形成鲜明对比的是——2017年中国影视剧海外市场规模仅为5亿!

这个数字仅仅相当于大剧在国内售价的几分之一。同样的作品,在国内有市场张柏文,在国外却经常遇冷,甚至动辄卖出“白菜价”。比如2015年出口到美国的《甄嬛传》也揭示了令人尴尬事实:国产剧出口却远远不如在国内卖的兴旺。

2016年《琅琊榜》在日本播出
加快国产影视剧“走出去”
国产网剧将担负逆袭重任?
纵观国产剧的海外发行之路,最早可以追溯到80、90年代的《西游记》《三国演义》,和2000年前后的《雍正王朝》和《还珠格格》。其中《还珠格格》曾在韩国创下收视奇迹。后来出口电视剧更加多元化。从古装剧到爱情喜剧、谍战、家庭剧等等,如《何以笙箫默》《媳妇的美好时代》等等。出口地区也从最初的港澳台、东南亚、日韩等亚洲文化圈,到欧美、中东、非洲、拉美等地。

出海电视剧题材由单一走向多元(图片来源/中国报告网)

出海电视剧的播放渠道扩张到世界各地(图片来源/中国报告网)
令人担忧的是,虽然国产剧“走出去”的数量、到达的地区更多,海外发行却跟不上吴景滔。在“卖出去”方面存在很多问题。
和美剧、韩剧等相比,国产剧的海外竞争力可谓相去甚远。以美剧《越狱》第二季为例,美国卖给日本是160万美元/集(约人民币1000多万)。进口韩剧如今涨幅也很大,动辄也能达到20多万美元一集。曾经2013年,《来自星星的你》当时仅以3.5万美元/集出售给了中国视频网站。火爆之后韩方后悔不已,认为价值被低估了。到了《太阳的后裔》就涨价高达23万美元/集(约合人民币150万元)。

图片来源/腾讯娱乐
而目前为止,国剧出口日本的最高价仅为65000美元一集。优质剧集在其他国家的出口价最高仅卖出过10万美元一集埃及塘鲺,而大多数国产剧几千美元一集、甚至几百美元一集的海外发行价格,可以说是“白菜价”了。
2012年至2016年周镇南 ,我国每年电视剧产量均保持在1.5万集左右,但2016年全年中国电视剧节目进口总额为20.99亿元,出口总额3.69亿元,贸易逆差高达17.30亿元(人民币)。2018年1月,广电总局国际司副司长周继红发言中说:据不完全统计宋笑妍,2016年全国影视产品出口近1.2亿美元,2017年的出口预计超过1亿美元。虽有增长,但和国内市场相比,依然规模比较小。
好在2017年至今,这种情况正在好转。国产网络剧以一种后起之秀的姿态出现。2018年第一季度受益无穷造句,《无证之罪》《河神》《杀无赦》等国产网剧和网络电影将在世界最大收费视频网站、美国Netflix播出。《白夜追凶》也被Netflix购买了海外播放权,计划在全球190多个国家和地区上线。精品网剧出海,昭示着中国在国际网剧市场上宦海风月,从单一的“买家”变成“买卖”双方。

部分国产网剧出口情况一览(制表/作者)
国产剧抱团出海,
怎样摆脱“大白菜”价格?
国产剧为何在海外卖不出高价?原因很多。
首先,从精神层面来看,存在文化差异。很多亚洲人能理解的东西,欧美观众难以理解。比如《甄嬛传》在亚洲收视率都很好,但到了美国,被剪辑成了6集鬼手刀。很多翻译令人莫名其妙。比如“皇上吉祥”变成了“幸运与皇上同在”。别说美国人了,这种海外版,连中国人都看不懂了。
这种台词翻译令人情何以堪

《甄嬛传》的日本版海报,变成了《宫廷诤女》
其次,从营销来看。国产剧出口一直是公司在单打独斗,没有抱团,很容易引发恶性竞争。一些热剧在国内已经赚得盆满钵满,海外发行有时竟然是为了贴金,难免变成走秀。
那么,国产剧怎样逆袭发力,摆脱大白菜的命运呢?
首先河内新娘,打破各自为阵,形成抱团合力。
今年2月份,国内票房突破百亿元,超过美国单月票房。全球影视产业发展中心已经转移到中国。去年12月,中国(浙江)影视产业国际合作实验区在杭州成立。这是国内唯一一个以文化出口为导向的国家级影视产业园区。华策影视、华谊兄弟、爱奇艺、京都世纪、大唐辉煌等十家龙头企业共同成立中国电视剧(网络剧)出口联盟山野悍农 。
这些结盟的国内龙头企业,总产值占中国影视产业15%以上。这些龙头企业的抱团合作,将大大提升文化产品出口的规模、品牌、专业性和议价能力,避免国际买家“各个击破”从而压价的情况。韩泰善
第二百欲混元,政府引导,做好产业平台服务。
该实验区力求通过6大平台建设,打造中国及世界影视产业国际交流第一平台。拥有政府的强力优惠政策支持:企业对区级财政的贡献最多可全部奖励给企业;租赁实验区房屋的影视文化企业,给予第一年1元/平米/天的补贴;第二、三年0.4元/平米/天的补贴;对于成功上市的企业,给予最多2000万奖励;对于影视产品的创作、拍摄、播出,政府均有奖励。

打造中国及世界影视产业国际交流第一平台(制表/作者)
第三川岛永嗣,根本之道,大幅提升国产剧内容品质。
在价值导向上避免自说自话、避免说教;同时重视出口文化产品的中国形象建设,避免陷入意识形态的争论。做好翻译和本土化发行四海风云。最终,让中国文化产品不仅“走出去”,更是“卖出去”“融进去”,形成“中国文化新名片”,共同提升中华文化软实力购白菜。
【参考资料】
[1]《2018中国电视剧产业发展报告》(CC-Smart新传智库)
[2]国剧出海的春天来了?影视行业出口联盟香港亮相, 透露哪些行业信号? (公众号:广电独家)
https://mp.weixin.qq.com/s/ofen2mguY4vQfUpw-o051Q
[3]2018年国产剧价格再创新高!最贵的一部已经超过15亿的《如懿传》(百家号:影视圈杂谈)
https://baijiahao.baidu.com/sid=1592442015909195472&wfr=spider&for=pc

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作者:admin 分类:全部文章 浏览:154