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君山上海第二座大悦城要建顶楼观光跑道-澎湃楼市

2017-12-04 03:57:00
上海第二座大悦城要建顶楼观光跑道-澎湃楼市
3月16日,位于上海长风生态商务区内的长风大悦城正式启动“Let’s in Joy”全球招商,并宣布将于今年年底开业,边改造边运营笑面罗刹。

▲长风大悦城内装升级效果图
当日,中粮集团副总裁、大悦城地产董事长兼总经理周政宣布,“大悦城在上海正式跨入‘双城驱动’发展新阶段居十方。”
边改造边运营九流术士,错位竞争
“大悦城是最不怕竞争的。因为我们的客群定位比较‘鲜明’陈怀远。大悦城是错位竞争,去了任何地方,都会形成很好的大悦城文化。”长风大悦城总经理危建平告诉澎湃新闻记者,“长风大悦城会分批次循序渐进地改造,边改造边运营。”
根据公开资料君山物品申购单,2016年11月,大悦城地产以13.95亿元从高富诺(Grosvenor)亚太区公司手中获得了上海长风景畔广场,并将该项目的零售物业纳入麾下。
去年底,大悦城方面就向澎湃新闻透露,长风项目将传承大悦城的品牌理念和发展思路,但会与“魔都爱情地标”静安大悦城进行差异化定位。
在16日的发布会上,危建平介绍,长风大悦城定位于“穿高跟鞋也可以遛娃的地方”,未来将被打造成“她的理想城池”,延续大悦城“年轻、时尚、潮流、品位”的品牌属性,依靠长风公园、苏州河景的景观优势,打造出全新贴合时尚女性的体验式商业模式。
同时k8088,项目将打破传统购物中心的区域设计,利用“纵向空间+品牌组合”的打造思路,为时尚女性打造出OL社交场、女主生活圈、美食不下线以及运动图书馆等区域虎列拉,极大地增加了商场的可逛性和趣味性。
值得注意的是,静安大悦城的屋顶摩天轮已经成为著名的地标,考虑到长风公园的景观优势以及目标客群的消费需求,长风大悦城将推出上海唯一的一条顶楼观光跑道作为项目地标。
按照规划,今年8月,长风大悦城B1层及首层将开业,12月,调整完毕整体开业,2018年实现屋顶空间、室内街区打造。姜柔
危建平向澎湃新闻透露,大悦城团队进驻后已经大刀阔斧地对项目进行了建筑、动线与品牌的升级。目前,在建筑升级方面,大悦城已经进行了外立面改造、纵向的动线手扶梯搭建、一层中庭与B1层的打通,大门口广场的优化、外中庭增加玻璃穹顶、屋顶空间的利用与打造,内装的整体优化等工作。
根据已经确定的定位,长风大悦城将新引入200余家品牌,业态比例将调整为:零售50%、餐饮33%、服务12%、娱乐5%。品牌的甄选将在大悦城模块品牌基础上,结合长风区域的生态特色,引入部分首次进入普陀、乃至上海的品牌,继续发挥大悦城的创新能力,引入特色的业态和品牌。

▲长风生态商务区
品牌更换率约60%,预计租金增长35%
“边改造边运营,是商业项目中最难的模式。”危建平透露,大悦城为改造投入了3亿元人民币。
原长风景畔广场既有品牌的更换率约为60%房探网,但适合大悦城定位的品牌还是会保留,如乐高探索中心等。不过,在改造中,最大的难点不是与那些定位不契合的商家解约,而是如何将大悦城的气质融入该项目。
“我们会支持项目周边的改造来配合区域整体升级。”危建平强调,“这就是大悦城的品牌力量所在,大家都知道大悦城是年轻人的聚集地。与原来长风景畔完全不一样,这种改变我们会持续推进。”
2015年,长风景畔的运营商亏损了2.91亿元。在大悦城方面看来兰大一院,改变运营方式才是救活这座商业地产项目的关键。
“大悦城为什么能在北京上海保持强有力的势头?因为我们一直在坚守商业的本质。我们要求精准的城市定位和客群定位,同时我们坚持商业的精细化运营”大悦城地产副总经理周鹏表示。
危建平强调,“大悦城更注意黏住消费者,并发现消费者的深度需求,并保持这样的运营方式风流艳妇。”
或许正因为这样的坚持猛士的士高,大悦城方面对长风大悦城的前景颇具信心谁为爱情买单。危建平透露,“改造之后,长风项目的租金将会增长35%,这是比较确定的。”
2016年曹杨影城,危建平主持了静安大悦城的改造,根据公告,改造后租金同比上升了20%。由于正处在业绩发布前的静默期契科夫简介,危建平表示静安大悦城具体的数据不方便透露。但他强调,相比2015年,2016年静安大悦城的销售额、人流量等都有超过35%的增长奋起吧狐狸精,去年11月底“全年营收已完成集团要求”。
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